Oivaltava banneritoteutus Toyotalta

Ystävä ja kollega Tero laittoi linkin Toyota Venzan oivaltavaan banneriin. Mainos on kytketty tiiviisti toimitukselliseen sisältöön ja toteutus on toiminnallisestikin kiinnostava. Suomalaisten medioiden kanssa voisi olla vääntämistä, mutta kenties tällainen toteutus voisi onnistua meilläkin.

Tämä on muuten blogimme 100:s kirjoitus. Virstanpylväs sekin.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

Tulospohjainen mainonta kasvaa verkossa

Tapasin viime viikolla "tulospohjaista digitaalista markkinointia" tekevän TradeDoublerin Antti Kaiposen. Antti siirtyi TD:lle Finnmatkoilta ja tuntee siis tulospohjaisen markkinoinnin mahdollisuudet etenkin matkailun puolelta.

Antin mukaan yhä useampi mainostaja hakee tehoja verkosta kampanjoinnilla, jossa mitataan esimerkiksi kampanjan kautta saatuja liidejä, uutiskirjeen tilauksia tai toteutuneita kauppoja. Matkailupalveluiden lisäksi mainonnalla vauhditetaan tyypillisesti esimerkiksi lehtitilauksia sekä matkapuhelin- ja maksutelevisiopalveluita.

Samasta aiheesta kertoo tämänpäiväisessä uutiskirjeessään Verkossa Media. Verkossa median mukaan "Tulospohjainen bannerimainonta on selkeästi löytänyt roolinsa verkkomarkkinoinnissa. Tulospohjaista mainontaa käyttävät korostuneesti sellaiset mainostajat, joilla on selkeät taktiset tavoitteet, eli hakevat myyntiä tai liikennettä. Tämän tyyppinen mainonta täydentää erinomaisesti hakusanamainontaa herättämällä piilevät ostoaikeet".

Yritys on myös listannut sivuillaan nipun vinkkejä tulospohjaisen mainonnan ostamiseen.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

 

Mikä auto on kuvassa?

Volvo osti kaikki mainospaikat Suomen kuvalehdestä ja lehden verkkoversiosta, kertoo Marmai. Lehdessä mainosdominanssi epäilemättä toimii komeasti, mutta verkossa tekeminen on tainnut jäädä hieman puolitiehen.

Alla ruutukaappaus sivustolta (pe 19.3. klo 14.20). Ainoa toimiva Volvon (?) täyttämä mainospaikka on sivuston taustan dominanssi. Muut mainokset jäävät piiloon lukuisista uudelleenlatauksista huolimatta ja dominanssistakaan ei voi varmuudella erottaa auton merkkiä. Mainoksen näkymiseen vaikuttaa tietysti näytön koko ja resoluutio. Yhtä kaikki, allekirjoittanut ei ainakaan Volvoa pysty tästä tunnistamaan.

Kollegan koneella ja isolla näytöllä tuntui toimivan paremmin. Samuli onkin automiehiä.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

Nokia eteni pisteeseen "josta ei ole enää paluuta"

Nokia käytti digitaaliseen markkinointiin viime vuoden lopulla ensimmäistä kertaa rahaa enemmän kuin televisiomainontaan tai perinteiseen lehtimainontaan, kertoo Talouselämä.

Artikkelin mukaan Nokia upotti myyntiin ja markkinointiin viime vuonna kaikkiaan rahaa 3,9 miljardia euroa. Digimaailman osuus kokonaisuudesta oli vuoden kuuden viime kuukauden aikana 19,5 prosenttia. Vuoden 2008 alkupuolesta panostukset ovat lisääntyneet reippaasti yli sata prosenttia, vaikka yhtiön myynti- ja markkinointipanostukset kokonaisuutena ovat samaan aikaan supistuneet. 

Tarkoittaako tämä sitä, että "perinteiset" mediat voidaan nyt kuopata lopullisesti? Ei varmasti tarkoita. Voidaanko hyvä suunnittelu lopettaa ja luottaa digimedian itseisarvoiseen voimaan. Ei takuulla voida. Onko markkinoinnin tekeminen peruuttamattomasti muuttunut? Onhan se varma.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

MAINONTA IPAD-LEHDISSÄ

Löysin tämän hienon Smart Design -toimiston tekemän iPad-lehtidemon Vimeo-videopalvelusta. Sinänsä GUI-ei tunnu ihmeelliseltä, sillä video jo 4 kk vanha, ja olemme nähneet jo useita oikeita lehtiä väännetyn iPadille (yksi parhaista on muuten tämä Popular Mechanicsin versio. Smart Designin demossa esitetään myös interaktiivinen mainos, ja kuinka sellainen voisi toimia osana interaktiivisen lehden ostopolkua. Kun kohtaat "lehdessä" mainoksen, voit klikata sitä, lukea lisää, laittaa sen muistilistalle tutustuaksesi siihen myöhemmin tai laittaa sen suoraan ostoslistalle – jonka voisit lähettää omaan kännykkääsi. Tähän asti iPadeissa kohtaamani mainokset ovat olleet melko staattisia vailla moisia interaktioita. Mainostajille on helppo myydä pelkkä sama vanha printti uuteen mediaan, mutta ottaen kaikki ko. alustan mahdollisuudet huomioon, sellainen on suurta mahdollisuuksien ja rahan haaskausta. Haasteita on varmasti edessä myös suunnittelijoilla, joiden tulee miettiä yhtä mainosta varten idea, insentiivit, navigaatio ja ostopolku. Perinteisesti kaiken tämän tekemiseen digitaalisessa mediassa on tarvittu useampaa asiantuntijaa. Mainonnan nykysuunnittelijan onkin nykyään oltava, anteeksi ilmaisuni, holistinen – eli kokonaisvaltainen osaaja. Ja me kaikki tiedämme kuinka vaikeaa on oppia oman osaamisalueensa ulkopuolisia taitoja. Ajatelkaa jos rakas TV:mme toimisi jo näin! Kaksisuuntainen digiboxi in memoriam.

Samuli