Nokia eteni pisteeseen "josta ei ole enää paluuta"

Nokia käytti digitaaliseen markkinointiin viime vuoden lopulla ensimmäistä kertaa rahaa enemmän kuin televisiomainontaan tai perinteiseen lehtimainontaan, kertoo Talouselämä.

Artikkelin mukaan Nokia upotti myyntiin ja markkinointiin viime vuonna kaikkiaan rahaa 3,9 miljardia euroa. Digimaailman osuus kokonaisuudesta oli vuoden kuuden viime kuukauden aikana 19,5 prosenttia. Vuoden 2008 alkupuolesta panostukset ovat lisääntyneet reippaasti yli sata prosenttia, vaikka yhtiön myynti- ja markkinointipanostukset kokonaisuutena ovat samaan aikaan supistuneet. 

Tarkoittaako tämä sitä, että "perinteiset" mediat voidaan nyt kuopata lopullisesti? Ei varmasti tarkoita. Voidaanko hyvä suunnittelu lopettaa ja luottaa digimedian itseisarvoiseen voimaan. Ei takuulla voida. Onko markkinoinnin tekeminen peruuttamattomasti muuttunut? Onhan se varma.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

Crispin Porter Boguskyn prese Eurobestistä. Jos video ei näy, katso tästä linkistä maailmamuuttuu.fi /samuli

Den glider in

Tapoihini ei yleensä kuulu kumartelu länsinaapurin suuntaan. Silloin tällöin otsa kuitenkin painuu kuin väkisin kohti maanpintaa.

Kupåli hiertyi suorastaan kipeäksi, kun vertasimme toimistolla kotimaista ja naapurin tapaa myydä televisiolupia. Kertokoon kuvat enemmän kuin sanat:

Suomi:

http://www.tv-maksu-shop.fi/porkkanatesti.html

Ruotsi:

http://www.tackfilm.se/?id=1258551440073RA48

Naapurin toteutuksen voima löytyy huikeasta emotionaalisesta latauksesta, joka yhdistyy korkeatasoiseen tekniseen ja kuvalliseen toteutukseen. Jos olet joskus miettinyt miten yhdistetään liikkuvan kuvan ja internetin mahdollisuudet markkinointiviestinnän työkaluksi, tässä on yksi varteenotettava esimerkki.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

Verkkokauppa teki viikon parhaan diilin

Diili-ohjelman uusi tuotantokausi pyörähti käyntiin maanantaina. Itse pääsin ensimmäisen jakson kimppuun vasta muutaman päivän viiveellä. Kahden pienen lapsen perheessä tallentava digiboksi jauhaa illasta toiseen prosessorit kuumana.

Ajassa siirrettynä muuten tehtiin alkuvuonna 13% kaikesta television katsomisesta. Aktiivisimmat tallentajat ovat 25-44 -vuotiaat, joiden katselusta 16% tapahtuu muulloin kuin ohjelman normaalina lähetysaikana. Tarkempia tietoja löytyy Finnpanelin raportista.

Ilmiö on sikäli(kin) kiinnostava, että kansainvälisten tutkimusten mukaan noin 50% jättää mainokset katsomatta, kun katselu tapahtuu ajassa siirrettynä. Dagmarin mielestä tämä ei juuri haittaa, koska lähes 50% katsoo edelleen mainokset.

Mutta asiaan. Diilin ensimmäisessä jaksossa myytiin kukkia. Markkinoinnista kilpailijat eivät ohjelman perusteella vaikuttaneet ymmärtävän juuri mitään. Sen sijaan vastakilpailijoiden työn sabotointi ja Moran työntäminen kollegoiden lapaluiden väliin oli (odotetusti) opittu jo äidinmaidossa.

Viikon parhaan markkinointitempauksen pyöräytti ohjelmassa kilpailijoiden sijaan Verkkokauppa.com, jonka edustaja osti naisten joukkueelta kaikki jäljellä olleet tulppaanit. Ehtona oli, että neidot jakavat kukat Verkkokaupan asiakkaille liikkeen edustalla Ruoholahdessa. Koska kamerat seuraavat joukkueiden edesottamuksia herkeämättä, oli 500 euron investoinnin lopputulos muutama minuutti televisioaikaa. Ei hassumpaa, onnittelut Verkkokaupalle!

Kilpailjoiden parhaaksi oivallukseksi taisi jäädä Antti Seppisen verraton "jos mä huudan täällä ja häpäsen itteni"  -myyntitaktiikka Rautatientorilla. Muutama kukka varmasti teki myös kauppansa Antin luvatessa kaupan päälle sekunteja valtakunnan televisiossa. Tämä on tosin kilpailun säännöissä kielletty, mutta mitäpä siitä. Diilejähän tässä ollaan tekemässä.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

Multipalkittu presidetti Obaman digitaalinen vaalikampanja on ollut ihastelun kohteena jo pitkään. Mutta ilahduttavinta oli huomata, että digitaalisuus kuuluu osana Obaman ja Valkoisen talon PR:ään sen jälkeenkin. Valkoisella talolla on videopalvelu Vimeossa oma kanava, joka välittää hallinnon kuulumisia kansalle. Katso esimerkiksi lämminhenkinen dokumentti "Inside the White House: Letters to the President", joka inhimillistää ja lähentää Obamaa erittäin hyvin kansaansa. Miettikääpä, millaista jälkeä miehen edeltäjä olisi saanut kameran edessä. En voisi paremmin havainnollistaa, miten maailma on muuttunut.