Mikä auto on kuvassa?, osa 2

Ihmettelin maaliskuun lopun postauksessani automainosta, josta ei ainakaan harjaantumattomampi pystynyt millään päättelemään mainostettavan auton merkkiä. Nyt lisään samaan sarjaan tuoreen tapauksen Hesarin sivuilta. Erityisen hupaisaa tässä mainoksessa on sen esittäminen yksityisautoiluun aavistuksen verran kriittisesti suhtautuvan jutun taustana.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu
 

Kovaa peliä Bostonissa

Taantuma on taittunut. Siltä näyttää ainakin vallitsevan markkinatunnelman perusteella. 

Mainostoimistossa se tarkoittaa muun lisäksi kilpailutöiden työstämistä uusien asiakkaiden hankkimiseksi. Idassakin on elokuussa uurastettu kolmen isomman kilpailutuksen parissa.

Etenkin pienemmissä toimistoissa kuten meillä, henkilöstö sananmukaisesti ansaitsee leipänsä joka päivä. Asiantuntijayrityksen kaikki osaaminen ja omaisuus on ihmisissä ja koko kassavirta syntyy suoraan henkilöstön työpanoksen kautta. Siksi kilpailun voittaminen tuntuu joka kerta yhtä palkitsevalta.

Pahimmillaan epäonnistuminen kilpailutuksessa taas voisi tarkoittaa oman tai kollegan työpaikan menetystä. Melko raadollista.

Kun asiaa hetken miettii, tuntuu että harvassa työssä tilanne on näin raaka (paitsi ehkä reality-ohjelman kilpailijana). Silti mainonnan ammattilaiset jaksavat suhtautua työhönsä mielenkiinnolla, kunnioituksella – ja jopa sillä paljon puhutulla intohimolla.
 
Kiitos Idat ja kaikki muutkin mainostoimistojen huippuosaajat.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

Pornoa E-nippuun

Marmai uutisoi eilen, että Liikenne- ja viestintäministeriö sai määräaikaan mennessä 16 hakemusta television ohjelmatoimiluviksi antenniverkon kanavanipuissa B, C ja E. Neljän tarjolla olevan luvan hakijoiden listalla on myös Fiamax Oy.

Fiamaxin tarjoama sisältö koostuu yrityksen verkkosivuston mukaan "etupäässä korkeatasoisesta aikuisviihdemateriaalista". Fiamaxin palveluita ovat esimerkiksi SexTV, Hanska.tv, Hustler ja Seksikino. Jos tv-toimilupa osuu kohdalleen, eetteriin saadaankin mitä suurimmalla todennäköisyydellä yhden sortin aikuisten suomiTV.

Mikään yllätys Fiamaxin osallistuminen toimilupakisaan ei ole. Aikuisviihdepalveluiden tarjoajat etsivät jatkuvasti uusia jakelutapoja ja ansaintamalleja. Aikuisviihde onkin aina ollut teknisen kehityksen etulinjassa. Esimerkiksi pikavippipalveluissa käytettävä lainanhakijan iän ja luottotiedot selvittävä ratkaisu on alunperin kehitetty mobiilien aikuisviihdepalveluiden käyttöön. "Aikuisviihde on ottanut esitaistelijan paikan viestintäteknologian kehittämisessä", leukailee Fiamaxin toimitusjohtaja ja Hustler-lehden vastaava tuottaja Jukka Siitonen Helsingin Sanomissa (HS, 15.8.2010, E2).

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

Laadukas ja huolellisesti toteutettu mainos

Taloustoimittaja Pete Pokkinen opastaa mainostajia seniorimainonnan saloihin (HS 4.8.2010, A13). Kolumnin taustalla ovat Tilastokeskuksen tuoreet arviot, joiden mukaan Suomessa on vuonna 2020 1,3 miljoonaa yli 65-vuotiasta kansalaista. Suomen yrittäjien Timo Lindholmin mukaan nämä seniorit voivat käyttää vuositasolla jopa 5-10 miljardia rahaa ostopalveluihin.

Tekstissä kommentaattorina toimii tutkija Mika Pantzar, joka pelkää seniorimainonnan sortuvan samoihin virheisiin kuin mitä "nuorisomainonnassa" aikanaan tehtiin. Toimittaja säestää Pantzaria arvioimalla, ettei "seniorimainontaan tarvita äärimmäisyyksiin yksinkertaistettuja tai muka-hauskoja mainosviritelmiä. Laadukas ja huolellisesti toteutettu mainos lehdessä tai muussa mediassa toimii takuuvarmasti".

Vaikka asia onkin ilmeisen yksinkertainen, kaipaisin toimittajalta vielä hieman tarkempaa ohjeistusta. Millainen on tämä "laadukas ja huolellisesti toteutettu mainos"? Onko siinä esimerkiksi hieno kuva vasemmalla ja teksti Arial-fontilla oikealla ("laadukkuus") vai pitääkö siinä kenties olla kaunokirjoitusta ilman kirjoitusvirheitä ja vähintään punaista ja sinistä väriä ("huolellisuus") ?

Eiköhän senioreille kohdennetussa mainonnassa päde aivan samat säännöt kuin muussakin mainonnassa. Viestin täytyy ensinnäkin tavoittaa haluttu kohderyhmä ja sitten kertoa tuotteesta tai palvelusta niin, että asiakkaalle syntyy siitä positiivinen mielikuva. Pelkän mielikuvan muokkaamisen lisäksi hyvä mainos usein myös ohjaa asiakasta kohti ostopäätöstä ja varsinaista kaupantekoa. Tässä onnistuminen taas edellyttää esimerkiksi kohderyhmän toiveiden ja tarpeiden syvällistä ymmärrystä, kohderyhmän mediankäytön tuntemista ja kykyä tiivistää viesti sekä tunteen että järjen tasolla puhuttelevaksi.

Niin helppoa on "laadukkaan ja huolellisesti toteutetun mainoksen" tekeminen.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

JUUSTONAKSUJEN MAAILMANSOTA

Törmäsin hillittömän hauskaan verkkokampanjaan, nimeltään http://www.battleofthecheetos.com

Välittömästi bisneskriittinen suunnittelijaminäni ajatteli, että mitäköhän tälläkään kampanjalla on tekemistä juustonaksujen offline-myynnin kanssa. Syvennyttyäni (pelattuani, huudettuani, kiroiltuani, naurettuani) huomasin pitäväni tuotemerkistä, joka saa aikaan näitä tuntemuksia. Vaikkei ko. merkkiä (Cheetos) edes saa Suomesta, muistan tämän pelikokemuksen pitkään. Ei verkkopresenssin tarvitse aina olla taktista. Tämäkin peli levinnee ympäri maailmaa, ja uskon, että se myös auttaa myymään. Aivan kuten mainoslegenda Howard Luck Gossage sanoi kirjassaan: "Eivät ihmiset lue mainoksia. He lukevat sitä mikä heitä kiinnostaa, ja joskus se on mainos." Kampanjan päätoimistona on ollut erinomainen Goodby-Silverstein & Partners yhteistyössä legendaarisen ja yksityiskohdistaan tarkan North Kingdomin kanssa. Pelialustana voi toimia yksi monista yhteistyösivustoista, joka jää kulloisenkin sotatantereen taustakuvaksi.