Homoilta kuohuttaa sosiaalisessa mediassa, ota kantaa Facebookissa

Tuore postaus nyt Maailma muuttuu -blogin uudessa osoitteessa Idan uusilla sivuilla. Klikkaa ja ota kantaa.

Kovaa peliä Bostonissa

Taantuma on taittunut. Siltä näyttää ainakin vallitsevan markkinatunnelman perusteella. 

Mainostoimistossa se tarkoittaa muun lisäksi kilpailutöiden työstämistä uusien asiakkaiden hankkimiseksi. Idassakin on elokuussa uurastettu kolmen isomman kilpailutuksen parissa.

Etenkin pienemmissä toimistoissa kuten meillä, henkilöstö sananmukaisesti ansaitsee leipänsä joka päivä. Asiantuntijayrityksen kaikki osaaminen ja omaisuus on ihmisissä ja koko kassavirta syntyy suoraan henkilöstön työpanoksen kautta. Siksi kilpailun voittaminen tuntuu joka kerta yhtä palkitsevalta.

Pahimmillaan epäonnistuminen kilpailutuksessa taas voisi tarkoittaa oman tai kollegan työpaikan menetystä. Melko raadollista.

Kun asiaa hetken miettii, tuntuu että harvassa työssä tilanne on näin raaka (paitsi ehkä reality-ohjelman kilpailijana). Silti mainonnan ammattilaiset jaksavat suhtautua työhönsä mielenkiinnolla, kunnioituksella – ja jopa sillä paljon puhutulla intohimolla.
 
Kiitos Idat ja kaikki muutkin mainostoimistojen huippuosaajat.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

Tämä kirjoitus julkaistiin tänään myös Markkinointi & Mainonta -lehden Bumerangi-palstalla. Päätoimittaja Saila-Mari Kohtalan vastaus tekstin lopussa.

Markkinointi & Mainonta maksullisen verkkomedian pioneeri?

Sanomalehtien verkkoversioiden muuttaminen maksulliseksi on yksi mediatalojen lähiajan merkittävimmistä haasteista.  Aiheesta keskustellaan vilkkaasti ympäri maailman, ja joitain onnistuneita avauksia on jo nähty. Ainakin globaali mediatalo News Corporation liputtaa pääomistajansa Rupert Murdochin johdolla voimakkaasti maksullisuuden puolesta. Yhtiön lippulaivan The Wall Street Journalin verkkolehti onkin jo ilmeisen onnistuneesti muutettu osin maksulliseksi. 

Suomessa esimerkiksi Keskisuomalaisen päätoimittaja Pekka Mervola on kaksi vuotta sitten tapahtuneesta nimityksestään asti vannottanut lehtensä siirtyvän euroaikaan myös verkossa. Käytännön toimenpiteitä ei ole kuitenkaan vielä nähty.

Yksi poikkeus vahvistaa säännön kotimarkkinoillamme. Markkinointi & Mainonta -lehti teki viime syksynä poikkeuksellisen linjauksen puolittamalla painetun lehtensä ilmestymistiheyden. Perinteisesti kerran viikossa ilmestynyt lehti lähetetään nyt tilaajilleen kahden viikon välein. Samalla Markkinointi & Mainonta ilmoitti siirtävänsä kaiken päivittäisen uutisoinnin verkkoon, lehden mobiiliversioon ja uutiskirjeeseensä, ja tehostavansa samalla toimintaansa näiltä osin huomattavasti.

Tätä muutosta voidaan pitää verkkolehtien maksulliseksi muuttamisen pioneerityönä. Käsittääkseni lehden tilaushinta ei muuttunut, vaikka lehden ilmestymiskertoja vähennettiin. Käytännössä siis tilaustuloista puolet kohdistuu nykyisellä toimintamallilla verkkoversioon. Palautetta suuntaan tai toiseen ei ole suuremmin esiintynyt, joten muutosta voidaan pitää varsin onnistuneena. Lukuun ottamatta vaihtoehtoa, että painetun lehden tilausmäärät olisivat laskeneet merkittävästi muutoksen myötä. Toivottavasti Marmaintoimitus kirjoittaa aiheesta tarkemmin jossain vaiheessa – vaikka vain maksullisessa verkkoversiossaan.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

M&M Vastaa

Kiitos Panu kommentistasi. Painetun lehden tilausmäärät eivät ole laskeneet, päin vastoin levikkimme on lievässä kasvussa. Netin lisäksi myös printtilehteen satsataan nykyisellään enemmän, siksikin muutos otettiin vastaan ilolla. Maksullisuus on mukana kaavailuissa, jahka iso visiomme marmai.fi:n ja myös tapahtumien sekä printin jatkokehityksestä nytkähtää jälleen vieläkin isommin eteenpäin. Lupaamme kirjoittaa muutoksesta silloin tarkemmin.

Saila-Mari Kohtala
Päätoimittaja, M&M

Googlen viisuennustus osui ja ei osunut

Kirjoitin 20.5.2010 Googlen Euroviisuennustuksesta, joka perustui hakukonejätin tilastoihin. Google veikkasi voittajaksi Saksaa ja Suomelle povattiin minimaalista pistesaalista. Näiltä osin ennuste osui hienosti kohdalleen. Kuunkuiskaajat ei Oslon yössä juhlinut.

Ennusteen tarkkuus ei muilta osin ollut erityisen hyvä. Googlen viiden kärki oli tässä järjestyksessä Saksa, Armenia, Azerbaidžan, Kreikka ja Georgia. Todellinen lopputulos oli Saksa, Turkki, Romania, Tanska ja Azerbaidžan. Pari osumaa sentään, mutta voittajaveikkausta lukuunottamatta melko epätarkkaa. Toisaalta 10 parhaan vertailu paljastaa, että Google ennusti kärkimaat oikein 3 poikkeusta (Tanska, Belgia ja Ukraina) lukuunottamatta.

Yhdessä tilastossa ennuste osui hämmästyttävän hyvin. 25 parhaan joukkoon yltäneet maat löytyivät nimittäin myös Googlen ennusteen 25 kärkimaan joukosta neljää poikkeusta lukuunottamatta. Nämä säännön vahvistavat poikkeukset olivat Albania, Bosnia Hertsegovina, Valko-Venäjä ja Iso-Britannia.

Finaalin lopputulokset viisujen virallisilla sivuilla ja Googlen ennuste kokonaisuudessaan Googlen sivuilla.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

Mielipidekirjoitus 25.5.2010

Alla oleva mielipidekirjoitukseni julkaistiin tänään Helsingin sanomien mielipidepalstalla. Aihetta olisi ollut tarpeen käsitellä hieman laajemminkin, mutta keskustelu on nyt ainakin avattu. Samaa asia käsitteli blogissaan myös Gyllene Skorin Hannu Ripatti.

VTT:n tutkimus ei sovi lehden ja netin vertailuun

Helsingin Sanomat tutkitutti paperilehtensä hiilidioksidipäästöt. VTT:n toteuttaman tutkimuksen tulokset uutisoitiin otsikolla: "Lehti on nettiä ekologisempi" (HS 21.5.2010).

Lehden ja netin vertailu on kuitenkin kyseenalaista, koska tutkimuksessa ei käsitelty verkkolehden ympäristövaikutuksia. Vertailuluvut ovat Tukholman teknillisen korkeakoulun ja WWF:n tutkimuksista.

Uutisoinnissa vertailun lähtökohtana käytetään paperilehden keskimääräistä lukuaikaa.  Tämä on arveluttavaa, koska verkkolehtien lukemiseen käytettävä aika on tyypillisesti huomattavasti lyhyempi kuin 40 minuuttia. Tutkimuksessa ei myöskään ole huomioitu lehden hävittämisestä aiheutuvia päästöjä. Verkkolehdestä ei päivittäisellä tasolla synny lainkaan hävitettävää jätettä.

Tutkimus tarjoaa arvokasta tietoa paperilehden ympäristövaikutuksista. Lehden ja netin ekologisuuden arviointiin se ei kuitenkaan sovellu.

Panu Laaksonen
Helsinki

Alkuperäinen artikkeli, löytyy Helsingin sanomien verkkoversiosta otsikolla "VTT: Lehti on nettiä ekologisempi"

www.maailmamuuttuu.fi / Panu