Nokia eteni pisteeseen "josta ei ole enää paluuta"

Nokia käytti digitaaliseen markkinointiin viime vuoden lopulla ensimmäistä kertaa rahaa enemmän kuin televisiomainontaan tai perinteiseen lehtimainontaan, kertoo Talouselämä.

Artikkelin mukaan Nokia upotti myyntiin ja markkinointiin viime vuonna kaikkiaan rahaa 3,9 miljardia euroa. Digimaailman osuus kokonaisuudesta oli vuoden kuuden viime kuukauden aikana 19,5 prosenttia. Vuoden 2008 alkupuolesta panostukset ovat lisääntyneet reippaasti yli sata prosenttia, vaikka yhtiön myynti- ja markkinointipanostukset kokonaisuutena ovat samaan aikaan supistuneet. 

Tarkoittaako tämä sitä, että "perinteiset" mediat voidaan nyt kuopata lopullisesti? Ei varmasti tarkoita. Voidaanko hyvä suunnittelu lopettaa ja luottaa digimedian itseisarvoiseen voimaan. Ei takuulla voida. Onko markkinoinnin tekeminen peruuttamattomasti muuttunut? Onhan se varma.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

Pukille piparia

Ajoin pitkästä aikaa autolla. Samalla tuli kuunneltua radiota. Spotifyn jälkeen ei ole ollut Peltsiä ikävä.

Metro FM -kanavalla verkkokauppa Kaalimato mainosti aikuisten leluja spotilla, jossa pukki vonkaa Marjukalta piparia. Vonkausta seuranneessa elintarvikealan mainostajan spotissa äiti ja tytär rakensivat piparilinnaa. Hivenen kiusallinen mainossijoittelu etten sanoisi.

Sama riski on tietysti myös muissa medioissa. Esimerkiksi hakusanamainokset päätyvät varomattomissa käsissä helposti mitä moninaisemmille sivuille. Into-Mobilen aikaan sivujemme kävijämäärä kasvoi eksponentiaalisesti, kun haalimme sinne huomaamattamme Googlen kautta kaikki mobiilipornon hakijat. Mobiilimarkkinoinnin palveluiden myyntiin kävijämäärän kasvu ei valitettavasti erityisemmin vaikuttanut.

Aikuisviihteen merkitystä mediankäytön muokkaajana ei muutenkaan sovi väheksyä. Yleinen arvio on, että porno ratkaisi aikanaan kilpailun VHS:n ja Betamaxin välillä. Sony kun ei halunnut kehittämänsä Betamax-tekniikan toimivan aikuisten viihteen jakelun välineenä. Suomessa taas esimerkiksi paljon parjatut pikavippipalvelut perustuvat käytännössä täysin aikuisviihteen jakeluun kehitettyyn tekniikkaan. Iän ja luottokelpoisuuden tarkistaminen kun on tärkeää myös sillä alueella.

Aikuisviihteen myynti otti joitain sitten rajuja taka-askeleita, kun alan ilmoittelu poistettiin sanomalehdistä. Ilman minkäänlaista mediaa on ilmeisen vaikea myydä jopa pornoa. Alan veteraanit eivät kuitenkaan jääneet ruikuttamaan. Johtopäätös oli, että tarvitaan oma media, jossa palveluita voidaan mainostaa vapaasti. Näin syntyi oma televisiokanava SexTV. Melko luovaa yrittäjähenkisyyttä "pojilta".

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

Punavuoresta Riistavuoreen

Postiluukusta kolahti tuulahdus menneisyydestä - HKL:n painettu aikataulukirja. Selasin kirjaa läpi, mutta se tuntui aivan turhalta kapistukselta. Missä on reittihaku, joka kertoo nopeimman tavan päästä haluttuun paikkaan? Missä kartta, joka näyttää koko ajan nykyisen sijaintini ja etenemisen reitillä? Ja miksei kirjasta löydy tietoa siitä, voisiko matkan taivaltaa nopeammin kävellen?

Ennakkoluulojani testatakseni päätin tehdä aikamatkan menneeseen ja suoriutua kirjan avulla ilman nettiä Riistavuoren palvelukeskukseen ystävän varpajaisiin. Älä kysy miksi varpajaisia vietettiin vanhusten palvelutalossa.

Ensin piti selvittää missä palvelukeskus sijaitsee. Siitä ei tullut mitään. Kotoa kun ei enää löydy puhelinluetteloa. Osoite selvisi soittamalla ystävälle, joka löytyi kännykän kautta työmatkaltaan.

Kun osoite selvisi, piti löytää (nopein) kulkuväline. Aikataulukirjasta ei löydy osoitteisiin perustuvaa hakua, joten oli pakko selata bussilinjat yksitellen läpi (s. 38-43) ja selvittää mikä bussi vie Haagaan. Jouko, U-linjat ja paikallisjunat mukaanlukien vaihtoehtoja oli 154 kpl. Kulkuvälinettä olisi voinut myös hakea linjakartasta (avattava takasivu). Kuva alla kertonee kaiken tämän toimintatavan onnistumisen mahdollisuuksista.

 
Onneksi listan  alkupäästä löytyi bussi 41 (s. 104), joka näytti kulkevan Haagaan. Kun bussin pysäkkiluettelosta löytyi myös Riistavuori, en edes yrittänyt etsiä vaihtoehtoja bussille. Tämä siitäkin huolimatta, että Haagassa ilmeisesti on myös juna-asema.

Riistavuoren bussi oli tiedossa, mutta vielä piti selvitä kotoa Kamppiin. Onneksi bussi oli tuttu, 14B:n aikataulu löytyi sivulta 75. Lähtö Hernesaaresta klo 18.04, siitä keskimääräisen ajoajan kertovan listan (s. 76) mukaan 5 minuuttia Perämiehenkadulle ja siitä samaisen listan perusteella 6 minuuttia Kamppiin. Takaisin linjan 41 sivulle (s. 104) ja sieltä sopiva jatkobussi klo 18.19. Reitti löytyi, perille päästiin ja varpajaishumalakin tuli. Kätevää, eikö totta?

Tekstiin liittyviä linkkejä:

Joukkoliikenteen reittiopas netissä

Joukkoliikenteen reittiopas kännykässä

Kevyen liikenteen reittiopas

Google Maps

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

58
USA:ssa 58 miljoonaa matkapuhelimen käyttäjää kertoo vastaanottaneensa mobiilimainontaa viimeisen 30 päivän aikana. Näistä 28 miljoonaa sanoo myös reagoineensa vähintään yhteen mobiilimainokseen.

Lähde: The Nielsen Company

40
Mainosbarometri ennustaa synkkiä aikoja. Tietyillä alueilla markkinointiviestinnän toimenpiteitä kuitenkin myös lisätään. Mobiilimainonnan saldoluku on 40. Mobiilimainonnan lisääjiä on siis 40% enemmän kuin vähentäjiä.

Lähde: Mainostajien liitto