Yhteiskunnalliset jyväjemmarit

Syyskylvöt on tehty ja mainosmaailman jyvät jaettu. Kylvöstä ei tässä sen enempää.

Kultajyvä-kilpailun jyväjemmarit olivat tuttuja menneiltä vuosilta. Kestomenestyjiä edusti esimerkiksi Veikkaus, joka nappasi PHS:n kanssa kuluttajamainonnan Hopeajyvän Vuoristorata-ilmoituksellaan. Onnittelut kaikille voittajille! Perästä tullaan.

Kingin Sami Huiko päivitteli jo muutama vuosi sitten yhteiskunnallisen mainonnan osuutta palkittavissa töissä. Vuodesta toiseen suurin osa jyvistä ja muista alan huomionosoituksista näyttää päätyvän yhteiskunnallisten tai niihin rinnastettavien mainostajien kaappeihin. Tällaisiksi lasken tämänvuotisista menestyjistä Veikkauksen, Amnestyn, Helsingin seurakuntayhtymän, Matkailun edistämiskeskuksen ja Kummit ry:n.

Historia toistaa siis itseään, mutta miksi? Puuttuuko mainostajilta rahaa, rohkeutta vai molempia? Vai olemmeko me mainostoimistoissa kyvyttömiä suunnittelemaan emotionaalisesti voimakasta ilmoittelua ilman kuvia surusilmäisistä vähäosaisista tai lottopalloista?

www.maailmamuuttuu.fi / Panu