Verkkokauppa teki viikon parhaan diilin

Diili-ohjelman uusi tuotantokausi pyörähti käyntiin maanantaina. Itse pääsin ensimmäisen jakson kimppuun vasta muutaman päivän viiveellä. Kahden pienen lapsen perheessä tallentava digiboksi jauhaa illasta toiseen prosessorit kuumana.

Ajassa siirrettynä muuten tehtiin alkuvuonna 13% kaikesta television katsomisesta. Aktiivisimmat tallentajat ovat 25-44 -vuotiaat, joiden katselusta 16% tapahtuu muulloin kuin ohjelman normaalina lähetysaikana. Tarkempia tietoja löytyy Finnpanelin raportista.

Ilmiö on sikäli(kin) kiinnostava, että kansainvälisten tutkimusten mukaan noin 50% jättää mainokset katsomatta, kun katselu tapahtuu ajassa siirrettynä. Dagmarin mielestä tämä ei juuri haittaa, koska lähes 50% katsoo edelleen mainokset.

Mutta asiaan. Diilin ensimmäisessä jaksossa myytiin kukkia. Markkinoinnista kilpailijat eivät ohjelman perusteella vaikuttaneet ymmärtävän juuri mitään. Sen sijaan vastakilpailijoiden työn sabotointi ja Moran työntäminen kollegoiden lapaluiden väliin oli (odotetusti) opittu jo äidinmaidossa.

Viikon parhaan markkinointitempauksen pyöräytti ohjelmassa kilpailijoiden sijaan Verkkokauppa.com, jonka edustaja osti naisten joukkueelta kaikki jäljellä olleet tulppaanit. Ehtona oli, että neidot jakavat kukat Verkkokaupan asiakkaille liikkeen edustalla Ruoholahdessa. Koska kamerat seuraavat joukkueiden edesottamuksia herkeämättä, oli 500 euron investoinnin lopputulos muutama minuutti televisioaikaa. Ei hassumpaa, onnittelut Verkkokaupalle!

Kilpailjoiden parhaaksi oivallukseksi taisi jäädä Antti Seppisen verraton "jos mä huudan täällä ja häpäsen itteni"  -myyntitaktiikka Rautatientorilla. Muutama kukka varmasti teki myös kauppansa Antin luvatessa kaupan päälle sekunteja valtakunnan televisiossa. Tämä on tosin kilpailun säännöissä kielletty, mutta mitäpä siitä. Diilejähän tässä ollaan tekemässä.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu