Maailma muuttuu, miten mainosmuodot muuttuvat

Perinteisen median mainostulojen laskiessa mediayritykset yrittävät etsiä uusia tehokkaampia mainosmuotoja verkosta. Walt Disney Company tekee parhaillaan laajaa ja kattavaa tutkimusta siitä, kuinka nettisurffaajat reagoivat erilaisiin mainosmuotoihin. Neurotieteelliset testit, joissa seurataan silmän liikkeitä, sykettä, ihon lämpötilaa ja ilmeitä tuovat hupaisalla tavalla mieleen vanhoja suoramarkkinointioppeja. Jo vuodesta 1980 suoramarkkinointia tutkinut tohtori Vögele silmäkameroineen antoi tarkat ohjeet kuinka suorakirjeitä luetaan. Kaikki tohtorin oppeihin vakaasti uskoneet alkoivat noudattaa samaa doktriinia, joka näkyy tänäkin päivänä useimmissa levikkimarkkinointikirjeissä. Käykö verkkomainonnalle samoin? Kun Disney julkistaa tuloksensa, alkavatko kaikki käyttää samoja oppeja tasapäistäen näin verkkomainonnankin? Eiköhän se idea ja luovuus ole kuitenkin ole ratkaiseva tekijä – molemmissa muodoissa. Kaikkihan tekisivät mainontansa itse jos sitä voisi tehdä lukemalla manuaalista. Jos sykkeesi nousi, poskesi punertuivat ja silmäsi harhailevat, Ida Framista saa lisää lääkettä.