Grand One 2010: Sisulla stagelle

Seuraavassa kuvataan Leafin Sisu-pastillien Sisulla stagelle -kampanja Grand One 2010 -kilpailua varten.

Työn nimi

Sisulla stagelle

Suunnittelusta ja tuotannosta vastanneet yritykset

Leaf, Elmu ry, Into-Digital ja Ida Fram

Työn suunnitteluun ja tuotantoon osallistuneet henkilöt

Kampanjan strateginen suunnittelu: Leaf ja Elmu ry

Juulia Mäkipää, Leaf Suomi Oy
Laura Forsman, Leaf Suomi Oy

Kampanjan visuaalinen ja tekninen toteutus:

Janne Heinonen, Into-Digital
Arto Hautanen, Into-Digital
Antti Lassila, Into-Digital
Mikael Kivelä, Into-Digital
Janne Kettunen, Ida Fram

Asiakas

Leaf Suomi Oy

Taustaa 

Jo vuonna 1928 lanseeratulla Sisulla on vakiintunut asema pastillimarkkinoilla. Leaf on muutoinkin vahva toimija.  Leafin pastilleilla on Suomessa yhteensä noin 70% markkinaosuus.

Sisulla stagelle –kampanjan tavoitteena on nuorempien kohderyhmien puhutteleminen ja Sisun imagon päivitys. Kampanjan sisällöllisenä perustana yhteistyö musiikki- ja kulttuuritalo Nosturin kanssa:

”Suomalainen rock on posottanut eteenpäin suurella sisulla. Vaikka läpi harmaan kiven puskeva sisukas asenne ei ole jäänyt Sisulta huomaamatta. Siksi Sisu haluaa tukea suomalaista rockia treenikämpiltä uusiin suuriin saavutuksiin yhteistyöllä Nosturin kanssa”.

Toteutus

Leafin ja Elmu ry:n ideoimassa Sisulla stagelle –kampanjassa tuntemattomat bändit saavat mahdollisuuden päästä esiintymään Nosturin lavalle.

Bändit ilmoittautuvat kampanjasivulla mukaan kilpailemaan lämmittelybändin paikasta Nosturiin. Ilmoittautumisen yhteydessä osallistuva bändi voi perustietojensa lisäksi ladata sivulle musiikkinäytteen ja linkitykset omille sivuilleen.

Sivuilla kävijät äänestävät haluamiaan bändejä ja osallistuvat samalla arvontaan. Palkintona arvotaan Sisu-t-paitoja.

Eniten ääniä saaneet bändit pääsevät keikalle. Keikkapaikan voittaneet bändit kirjoittavat sivustolle oman raporttinsa keikasta. Raporttien yhteydessä on myös kävijöille mahdollisuus kommentointiin.

Kampanja sosiaalisen median näkökulmasta 

Koko kampanjan ytimenä on kohderyhmän aktivoiminen toimintaan ja vuorovaikutukseen brändin kanssa.

Teknisluonteisina apukeinoina sivustolla on mahdollisuus kopioida koodimuodossa kampanjamateriaali omille sivuille ja keskustelupalstoille lisättäväksi. Lisäksi bändien esittelyistä on linkitysmahdollisuudet Facebookiin ja MySpaceen.

Äänestykseen osallistuvista yhtyeistä ja yhtyeiden äänestäjistä tulee siis viestin aktiivisia välittäjiä digitaalisissa sosiaalisissa medioissa.

Mainostajalta lähestymistapa on äärimmäisen rohkea. Brändi laajenee asiakkaidensa toimesta omalta sivultaan sosiaalisiin medioihin ja siitä tulee käytännössä ”vapaata riistaa”.

Tuloksia 

Toteutus on viety läpi kokonaisuudessaan ilman maksullisia medioita. Koko tulos on siis saavutettu sosiaalisen median keinoin.

• Kampanjasivustolla 20.3.2009-31.1.2010 yli 251 000 käyntiä ja 121 000 eri kävijää.
• Linkittäviä sivuja 914, käytännössä kaikilla linkittävillä sivuilla brändin materiaali jossain muodossa.
• Valtaosa (70%) sivuston käynneistä linkittävien sivustojen kautta.
• Sivuilla vietetty aika keskimäärin yli 3 minuuttia.

Kampanjasivu

www.suomalaistasisua.fi/sisullastagelle

Klikkaa tästä Klikkaa tästä

"Markkinointi on markkinointia, tehtiin sitä internetissä, printissä, televisiossa tai päivittäistavarakaupan käytävillä". Näin alkaa Samulin (Salokangas) kanssa kirjoittamamme osio Klikkaa tästä, Internetmarkkinoinnin käsikirja -oppaassa.

Klikkaa tästä on Mainostajien liiton julkaisema käytännönläheinen opas, joka käsittelee internetmarkkinointia tärkeänä ja jatkuvasti kehittyvänä osana yritysten markkinointiviestintää. Toni Paloheimon kokoaman kirjan kirjoittajat ovat eri aihealueiden asiantuntijoita. Käsittelyssä ovat esimerkiksi blogit (Tuomas Rinta), hakukoneet (Lasse Larvanko), display-mainonta (Tiina Järvilehto) ja sähköpostimainonta (Petri Munkki).

Meidän osiomme kantava ajatus kirjassa on kuluttajan tuotteeseen tai palveluun kohdistuvan sitoutumisen asteen merkitys internetin vaikutusmahdollisuuksiin ostoprosessissa. Internetin voima on erityisesti informaation välittämisessä sekä mahdollisuudessa muokata ja jakaa informaatiota eteenpäin. Internetin merkitys korostuukin siksi korkean sitoutumisen tuotteissa ja palveluissa. Isoissa päätöksissä ei haluta tehdä virheitä. Hyviä esimerkkejä korkean sitoutumisen tuotteista ovat vaikkapa lomamatkat, asunnot ja autot.

Tutustu kirjaan osoitteessa www.klikkaatasta.fi ja lataa johdanto Pdf-muodossa.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

Uusimmat eKirjojen lukulaitteet

New York Times -sanomalehden mukaan kirjoja ja sanomalehtiä painavat tahot olivat vastuussa 125 miljoonan puun kaatamisesta jo vuonna 2008. Onneksi eKirjojen lukulaitteet kehittyvät huimaa vauhtia ja voimme vaikuttaa ilmaston lämpenemiseen tätäkin kautta. Markkinoille on tulossa kaksi erittäin mielenkiintoista eLukijaa, ja molemmat ovat huippuohuita ja taipuisia.

Kuvassa on LG:n valmistama19-tuumainen ePaper-demolaite, joka tulee markkinoille 11,5-tuumaisena versiona vielä tänä vuonna.

 

Toinen on nimeltään "Skiff", jota aletaan myydä Sprint-mobiilioperaattorin jakelutiessä ja johon saa sisältöjä Sprintin 3G-verkon kautta. Sekin on valmistettu taipuisasta materiaalista vähentäen näin mm. rikkoutumisvaaraa.

Maailmamuuttuu.fi/ Samuli

Internet muovipussissa

Fonecta toimitti henkilökohtaisesti toimistollemme kasan puhelinnumeroita. Toimitukseen kuului 3*2 puhelinluetteloa ja päälle vielä erikseen postitse lähetettynä kaksi CD-romppua.

Suurkiitos tästä huomionosoituksesta! Valitettavasti en tosin keksi ensimmäistäkään käyttötarkoitusta luettelolle kummassakaan formaatissa. Sen sijaan taloyhtiön jätehuollosta vastaava Lassila & Tikanoja varmasti kiittää mahdollisuudesta kuljettaa paperiset luettelot kierrätykseen. CD-romppujen kierrätys taitaakin sitten olla hankalampaa.

Eniron lähetystä odotellessa.

www.maailmamuuttuu.fi / panu

Sinun Suosikki, minun suosikki

"Suosikki ulkoistaa lehden teon teineille", kertoo artikkelissaan Markkinointi & Mainonta -lehti.

Mahtavaa nähdä vihdoinkin perinteisen printtilehden rohkea lähtö mukaan sosiaaliseen mediaan ja osallistavaan tekemiseen.

Seuraan kampanjaa mielenkiinnolla ja toivotan menestystä tekemiselle. Tässä vielä muistin virkistykseksi 7.1.2009 Suosikille pitämäni presentaatio otsikolla "Suosikin Nuorlehti":

http://www.idafram.fi/suosikki/Suosikki_presentaatio_nuorlehti_20090107.pdf

www.maailmamuuttuu.fi / Panu